הסערה סביב המיתוג החדש של בילינסון מסתיימת, לפחות לעת עתה, בשינוי ההחלטה: מנהל המרכז הרפואי רבין, ד"ר ארז ברנבוים, הודיע כי הנחה לתקן את הלוגו החדש של בתי החולים בילינסון והשרון, כך שהשם "מרכז רפואי רבין" יופיע בו באופן ברור. ההודעה מגיעה ימים ספורים לאחר השקת המיתוג החדש, שעורר ביקורת ציבורית בעקבות היעדר שמו של ראש הממשלה המנוח יצחק רבין מהלוגו.
במכתב ששלח ברנבוים למנהלות, למנהלים ולראשי המחלקות במרכז הרפואי, הוא התייחס לביקורת ולסערה שהתעוררה בעקבות המהלך. "כידוע לכם, השקנו לוגו חדש לבתי החולים בילינסון והשרון. בעקבות הביקורת שעלתה, אני מבין שגרמנו לעוגמת נפש באופן שבו בוצע המהלך", כתב. "כמנהל, אני מתנצל על מי שנפגע. לא הייתה כל כוונה למחוק את שמו או לשנות את שם המרכז הרפואי ובוודאי שלא לפגוע במורשתו של יצחק רבין ז"ל".
ברנבוים הבהיר כי בעקבות התגובות הוחלט לשנות את הלוגו: "אנחנו קשובים לביקורת, גם כשהיא אינה פשוטה, ויודעים לתקן. לכן הנחיתי לתקן כך שהשם ‘מרכז רפואי רבין’ יופיע בלוגו באופן ברור. זהו שמנו, זו מורשתנו והיא חלק בלתי נפרד מהזהות שלנו".
הפרשה החלה עם הצגת השפה המיתוגית החדשה של המרכז הרפואי. בלוגו החדש הובלטו שמותיהם של בילינסון והשרון, אך השם המאגד "המרכז הרפואי רבין" לא נכלל בו. הדבר עורר ביקורת ודיון ציבורי בשאלה מדוע הוסר שמו של רבין מהלוגו. דליה רבין, בתו של ראש הממשלה המנוח, מסרה כי המשפחה לא ידעה מראש על המהלך.
במרכז הרפואי הבהירו עם פרסום המיתוג כי השינוי נוגע ללוגו בלבד ולא לשמו הרשמי של המרכז. לדברי ההנהלה, בדיקות שנערכו בקרב מטופלים העלו כי ריבוי השמות – המרכז הרפואי רבין, בילינסון והשרון – יצר בלבול, ולכן הוחלט לתת בלוגו בולטות לשמות שני בתי החולים. ברנבוים אף הבהיר אז כי "המרכז הרפואי רבין" נותר השם הרשמי המופיע ברישיון בתי החולים במשרד הבריאות.
אלא שההסברים לא עצרו את גלי הביקורת, וכעת הוחלט לשנות גם את הלוגו עצמו ולהחזיר אליו באופן ברור את השם "המרכז הרפואי רבין".
את מכתבו חתם ברנבוים במסר מפויס: "דווקא בימים אלה, וברוח החגים, חשוב לבחור בהקשבה, באחדות ובתקווה. אני מאמין שנצא מהאירוע הזה מחוזקים ומאוחדים יותר".
המרכז הרפואי רבין מאגד את בתי החולים בילינסון בפתח תקווה והשרון. המרכז המאוחד הוקם ב־1 בינואר 1996, שבועות ספורים לאחר רצח ראש הממשלה יצחק רבין, ונקרא על שמו.
תגובות